SeeDAO｜Mr. Brainwash 携手 100 名网红一起走进博物馆探讨 Web3

库塔和社交媒体影响力有什么关系吗？（或者，与加密货币和 Web3有什么关系？这就是你们都在这里的原因，对吧？） 人们会理所当然地认为，库塔是世界上最早的网红之一。这位二手服装店老板的创作之路始于 90 年代末，他痴迷于拍摄周围的一切，包括他自己。很快，他的镜头锁定了爆炸性增长的街头艺术，记录了班克斯和谢泼德·费尔利等城市实验者的作品。

在快速的转变中，库塔抓住了正在研究的热门趋势，并将其全盘接受，创造了“ Mr. Brainwash ”品牌，并疯狂地推广，在此期间销售了价值数百万美元的作品。他的艺术看起来非常像班克西的作品，这引发了一些猜测 ，那就是库塔的崛起，正如班克西在《退出》中所记录的那样，完全是由班克西一手策划的，以对艺术金融化和无意义性进行元评论。库塔曾多次驳斥过这些理论。

但无论如何，这一切都和在库塔的博物馆参观的网红们没有任何关系。库塔的一位朋友经营着 Open Influence 营销公司，主要通过品牌合作协议，将网红的全球影响力最大化。今晚有一个庆祝 Open Influence 的成功派对。Mr. Brainwash 博物馆是一个举办派对的好地方。

在喝了大约一个小时的"Viral Vodkas"和"Tag Me Tequilas"之后，这些网红们被引导进入一个礼堂，在欢呼声和喝彩声中，他们观看了一段关于自己推广 Trojan 安全套、Starburst 糖果、Cheez-Its 奶酪饼干、Pringles 薯片、Pop Tarts 面包片、滑雪度假胜地以及嘻哈艺术家 Lizzo 的视频集锦。

此后不久，库塔跑上了舞台，向年轻的观众们传授一些智慧。他说：“做你喜欢的事，因为如果你做自己喜欢的事情，你就会喜欢自己所做的事情。礼堂里响起了“哦”和“啊”的声音，然后爆发出热烈的掌声。

大多数注视着库塔的网红们属于社交媒体经济的所谓的中产阶级。许多人已经积累了5万到10万的粉丝，这并非易事，但在经济稳定方面提供的帮助却很有限。

“在目前的体系中，直接与社交平台合作，没有多少利润分成。” Open Influence 的CEO兼创始人亚历克斯·达汉告诉 Decrypt 网站。“光靠这些钱生活下去是不够的，除非你真的是头部1%的网红。

像Instagram、TikTok、YouTube 和 Snapchat 这样的平台可以给网红带来关注，但通常除此之外并没有太多好处。与大多数其他 Web2 的业务一样，社交媒体巨头从填充其应用程序内容的独立创作者产生的收入中获得了绝大部分份额。这就是像 Open Influence 这样的中介机构的价值所在：帮助网红利用自己的受众，从品牌交易与合作伙伴的关系中获利。

然而，即使是这样安排，也可能有其局限性。“对于创作者的成功来说，拓展业务并进入其他企业至关重要，而不仅仅是让他们的所有收入都依赖于品牌活动，” 网红人才经理格雷西·古铁雷斯告诉 Decrypt 网站。“ 因为不靠谱。”

但是，如果没有传统的社交媒体平台或广告合作伙伴，那该怎么办呢？答案就是，更多地关注 Web3。虽然网红和品牌的合作需要依赖受病毒式传播和市场变化所影响的第三方，但是 Web3 工具为内容创作者提供了一种与受众建立更加牢固、更加直接的经济关系的方式。

Token-gating 机制可以让网红们以固定价格向粉丝提供不同层次的内容或体验，而投票代币可以用来让付费的粉丝直接参与他们最喜欢的视频制作者的创作过程。例如，给旅游视频博主的下一个目的地进行投票，或是给喜剧演员的下一个主题进行投票。

Open Influence 的达汉说：“ Web3 和区块链可以帮助内容进行商品化，并允许网红为他们的粉丝创造独特的体验，用他们自己的产品直接面向消费者。“ Open Influence 的领导层对 Web3 的潜力非常感兴趣，并且正在研究如何为网红开启一个可持续收入的新时代。在这个时代，创作者的命运不再与明天就可能消失的单点故障（美国政府禁止 TikTok ）或忽来忽去品牌兴趣联系在一起。一个由 Web3 工具驱动的更加去中心化、以订阅者为导向的生态系统可以赋予网红更高的权力和独立性。

但要进入这个新时代，像 Open Influence 这样的公司，必须让他们的网红客户相信 Web3 值得一试。至少就目前而言，这可能很难让人接受。

当被问及对 Web3 概念的第一反应时，生活方式类网红 Veranothing 在 Brainwash 先生演讲后排队购买墨西哥卷饼的队伍中说：”值得怀疑，这就是 Logan Paul 做的那个（Logan Paul面临指控，称他帮助为一款“从未存在过”的动物主题 NFT 游戏筹集资金），对吗？”

派对上一位不愿透露姓名的艺术家，去年曾试图向他的粉丝发布一个 NFT 的系列。然而，由于在加密货币的声誉和对环境方面的影响，该项目遭到了强烈的反对，他最终放弃了这个项目。

 “你有 60 秒的时间”，育儿网红 Jaqueline Ortiz 一边吃着猪肉炖菜，一边站在书籍做成的霸王龙和大象大小的篮球之间。她描述了一位网红通过社交媒体的帖子可以产生影响的时间通常是那么短，更不用说让粉丝们关注一项新的社交技术了。

Ortiz 是一位母亲、内容创作者和三年级的教师，她觉得自己没有时间阅读如何将代币化应用到她的视频里，也没有时间向她不断涌入的观众解释这些工具。但是，如果加密货币的恶名消退，或者这些工具变得像 Patreon 一样易于使用呢？当然，绝对地。她会看看的，她说。

也许是为了测试这些新领域，上周参加  Open Influence 晚会的所有嘉宾很快就能领取一个由库塔本人设计的、通过 Paper 和 Thirdweb 发行，并在 Decrypt 的姐妹部门 Decrypt Studios的协助下推出的 NFT。这将授予持有该 NFT 者拥有访问群聊的权限，以便网红们之间进行连接， 合作，并且讨论 Web3 的潜力。

这个 NFT 是一个蒙娜丽莎拿着笔记本电脑的图像，标志着库塔首次涉足区块链领域。考虑到库塔与艺术、炒作和商业的交集，这有些令人惊讶。但是，如果说你了解这个男人的话，从他早期作为复古服装店老板到他创造和领导 Mr. Brainwash 品牌，这就是趋势：什么时候加入他们，什么时候远离。

库塔告诉 Decrypt 网站: NFT 就像你带着一个婴儿并试图让他跑，当你让他跑的时候，下一刻他就会回到爬行的状态。它走得太快了。它很有潜力，而且会增长。但它仍然是一个婴儿。

库塔花了一整夜的时间，在他巨大的博物馆的三层楼上狂热地跑来跑去，与各位网红交流，并向他们讲述关于他的艺术的格言和趣闻。

这个空间直到最近一直是佩利媒体中心（Paley Center for Media）的所在地，几十年来一直是面向公众的电视和广播历史的教育中心。但是，由于互联网的发展，人们对经典视频剪辑和广播节目的需求大幅减少，到 2020 年，佩利中心已经无法维持运营了。该建筑将于今年晚些时候拆除。

当建筑被拆除后，毫无疑问，库塔会把他的博物馆留在废墟中，继续前进，寻找新的机遇。他擅长找到生存的方式。他的网红客人们可以从他身上汲取教训，学会适应并找到自己的生存之道。

也许随着 Web3 的成熟，它将成为网红的武器库中不可或缺的工具，让内容创作者能够独立于目前控制他们岌岌可危命运的大型平台和冷漠的企业赞助商。或许不会。但最终，所有物种都面临着同样的选择：要么找到适应的方法，要么灭绝。