我们所讲述的故事，可以在人与人之间建立起真实的联结。它也是构建一个魅力长存、能持续提供情感纽带的宇宙的途径。最终，NFT 项目只是由去中心化的 IP 驱动的视觉化故事！好的 IP 可以创造体验，但成功的 IP 可以捕捉想象力并与粉丝建立关系。顶级 IP，像漫威、乐高、宝可梦、马里奥、芭比等，即使你此刻没有正在接受它们的＂洗礼＂，也会窃取你的想象力、捕捉你的情感。它们创造的每一次互动，都会进一步加深你与它的传说或粉丝社区之间的某种关系。在最成功的 IP 中，有些以孩子们为对象，但也有一些，例如《使命召唤》，则针对更成熟的受众。它们不断创造玩法，通过新颖、创新的方式与玩家建立纽带，让忠诚的、长期的粉丝能够不断享受自己喜爱的产品。例如，《使命召唤》推出了 战区，这是一款类似于《堡垒之夜》和 Apex 的多人大逃杀游戏，只是采用了《使命召唤》的元素，因此，其受众可以享受自己喜爱的 IP，同时，又通过一种年轻受众所青睐的新游戏风格建立深厚关系。到目前为止，NFT 项目一直在围绕其宇宙努力开发相关传说、故事和背景。然而，要想成为一个伟大的 IP，我认为它们应该注重社区联结，通过创造性地使用 Web3/NFT 工具来创造有意义的体验，从而培养深厚的关系。1. 建立一个好的 IP——如果没有好的内核，用 Web3 做任何扩展都没有意义。2.使用 Web3、MR（混合现实）、IRL（现实体验）和其他实验性渠道，用你的 IP 创造有意义的、吸引人的情感体验。3.用前人没有尝试过的方式来创造能让社区彼此联结的体验。区块链能够实现稀缺性、所有权、可验证性等特性，为 IP 的体验和拓展提供了前所未有的新方式。我们开发出的游戏可以具备真正可交易的、新颖的数字资产，可以为形形色色的贡献构建出支付系统，等等。然而，这些只是创造更好的 IP 体验的工具；最终，还是需要有一个好内核。真正的社区 = 长期的忠诚度
品牌应该关注在社区中发展真正的关系，因为这比任何事都更能创造长期粉丝！
看看一些最具标志性的 IP——许多人刚爱上它们的时候还是孩童，但即使受众长大成人，却仍然对扩展宇宙津津乐道，享受它们带来的怀旧情结，仍然是这些 IP 的拥趸。成年人参加游戏王比赛，玩口袋妖怪 GO，若无其事地去迪士尼乐园游玩，几乎和他们的孩子一样！我们所讲述的故事，可以在人与人之间建立起真实的联结。它也是构建一个魅力长存、能持续提供情感纽带的宇宙的途径。毕竟，有角色的故事才是好故事。让我们来探讨一些例子吧！迪士尼乐园：《哈啰阿古》来源：迪士尼园区中海龟阿古（ Crush） 与孩子们互动对话阿古（Crush）实际上不是人工智能，它是一种数字木偶！后台有一个真人，借助鬼斧神工的技术，在尼莫世界中为孩子和大人带来一场极富感染力的演出。木偶师用机警的俏皮话带动全场观众，为许多家庭和个人建立了与尼莫世界之间的特别体验。它是如此令人入迷，以至于许多家庭千里迢迢从世界各地飞来，体验这一值得长久珍藏的时刻。你可以在 NFT 纽约的 Doodles 活动中看到类似的、但不那么吸引人的体验。他们在屏幕上放了一个数字 DoodleBot，可能是由人工智能驱动的，你可以对它说一些短语，触发不同的反应。虽然这是一个很好的互动，但感觉它对体验 Doodles IP 没有什么作用（而且可能还花费了不少钱）。与DoodleBot对话触发了不同的动画效果两者的最终产品类似，但这种体验的魔力在于：人们对《海底总动员》的喜爱 + 迪士尼有意采用的巧妙技术 + 他们与社区和家庭培养的关系。阿古原本可以轻易采用反应没那么机警的人工智能技术，人们仍然会喜欢；但迪士尼之所以如此赞，是因为他们选择雇佣一个真实的人，有目的地使用工具来提升 IP 体验，为人们上演了一场精彩绝伦的、令人愉悦的演出。让我们来探讨一下，如果还是使用同样的 AI，但只是换掉那个效果很差的 Doodle 角色，是否能够创造更有意义的体验：为什么不使用呕吐 Doodle 的形象？这不是识别度最高的一个吗？他们刚刚官宣 Pharrell Williams（美国著名说唱歌手以及时装设计师，译者注）为品牌创意总监，为什么不把他的 Doodle 放在里面？为了庆祝 Doodles2（顺便说一下，它本该命名为 2Doodles，此处@大头俱乐部的 Jon ），如果他们搞个共创新 Doodle 的艺术体验活动，会怎么样？NFT 项目：曼尼游戏（Manny’s Game）曼尼游戏（Manny.Game)是我很喜欢的 NFT 项目，它借助 Web3 技术成功地建立了纽带。它最初是积极信徒围绕 Manny 游戏化 3D NFT 形成的社区，在让人们享受 Mannyverse™️ 和叙事的同时，他不断提供建立更深关系的途径。曼尼将 3D 模型开源，让艺术家们可以制作 3D 配件，他组织现场活动，并使用 NFT 构建独特的体验（纹身店，成就系统等）──这些方式都让他出色地建立起社区联结，培养出了真正的友谊。这些类型的活动许多项目都做过，但在 Manny’s Game 中，人们却真正参与其中。为什么？因为 1. 大家喜欢这个叙事；2. 他有意精心安排的每一个体验都使社区更紧密地联系在一起，将 Mannys.Game的体验带到了一个新的高度。曼尼纹身店（Manny’s Tattoo Shop）从技术方面来看，纹身是 Manny NFT 上可更新的元数据标签，但他在纹身店内建立的体验是如此之丰富。每个 Manny 都有一个初始的纹理/稀有度，但纹身店扩展了每个 Manny 的个性化程度。纹身店让社区创造力爆表，创造出了各种精彩或搞笑的设计。他还创建了一个 discord 机器人来显示服务器中所有的更新，它成了一个吸引人的循环体验，使社区真正更紧密地联结在了一起。 同样，这不仅仅是个技术问题，而是社区体验──是以人们心中喜欢的叙事为根基，利用巧妙的技术构建出来的社区体验。一个非 NFT 示例——《精灵宝可梦 Go》口袋妖怪是最畅销的 IP，作为一个品牌，它在全球带来了近 1000 亿美元的收入。几乎每个人都喜欢宝可梦，它在许多人的童年生活中扮演着重要角色，甚至影响到几代人！《精灵宝可梦Go》是一个很好的例子，因为他们以最有意义的方式扩展了 IP。每个人小时候都想和口袋妖怪交朋友，团队创造性地使用了有趣的混合现实技术（ MR），创造了一个免费的体验，任何人都可以在现实生活中成为口袋妖怪训练师。他们并没有止步于此；游戏完全以社交方式架构。《精灵宝可梦Go》＂没有大量的教程，它让玩家在相互之间寻找答案和建议；它鼓励玩家互相比较自己的收集，通过与他人的比较来了解自己的收集进度；它还有一些功能，让你与其他玩家合作，以便一起获得远比独自游戏更多的宝可梦＂——这些都为该 IP 带来了新鲜的、协作式的体验。它的成功是毋庸置疑的，在第一周内就打破了 App Store 的记录。人们在当地的树林里聚会，并在生活中第一次徒步旅行，只是为了捕捉「快龙」或「梦幻」。简直是天才。因为，它让人们能够相互联结，用前沿技术把人们带入他们热爱的世界。这些只是一些想法和例子，本文并不是要阐述我们可以创造的所有不同体验的理论。然而，我认为那些成功者都会思索这样一个问题：怎样才能利用 NFT/Web3 技术，来对我的 IP 进行有意义的扩展，让我的社区能真正进行关系建设，创造出忠实的粉丝群体？如果人们深爱某个叙事或某样东西，他们就会使用市面上的任何工具聚集起来──无论以物理或数字的方式。当他们聚在一处时，倘若我们能够提供建立新的、有意义的体验和关系的工具——我想我们就可以用这项技术创造出有意义的东西。想一想 练一练现在， Jacob at Zora 提出了一个有趣的问题：
《蒙娜丽莎》在被分享时是被稀释了还是被扩展了？
当然，感受都是主观的，但我认为它被扩展了，因为互联网让人们能够对这幅画作进行重新诠释。虽然它的衍生品没有经济激励（区块链可以实现这一点），但互联网使衍生品能够广泛传播，极大丰富了蒙娜丽莎在现代文化中带给人们的感受。如果说媒体分享存在局限性，那么蒙娜丽莎本该只是又一幅伟大的画作。但在每个时代里，它都会被重新定义，也在今天的世界中被拓展和赋予新的意义。通过加入个人层面的解读：把悲伤蛙和小黄人裁切制作成迷因、在电影和演出中展示等等，我们让这幅古老的作品与时下密切相关。你固然可以说这幅画作的＂原始＂价值已经被稀释，但我认为它并没有。正是当代的诠释让蒙娜丽莎为人所知，人们甚至可能因为它的新诠释才在自己的生活中努力学会欣赏。要我说，恰恰因为《蒙娜丽莎》拥有很好的 IP 内核 ，那些诠释才能成为对这一内核强有力的补充，最终拓展了「蒙娜宇宙」（哈哈）。小黄人丽莎作者：nishant medicharla翻译：Flow Xiong校对：Roy排版:Qiao审核：SuanNai
